アクセス解析の基本

アクセス解析

PDCAサイクル

  1. PLAN　　目標到達のプロセス設計
  2. DO　　　計画の実行
  3. CHECK　結果測定・評価・分析
  4. ACT　　プロセスの改善・措置
  5. －＞PLANへ

アクセス解析の導入方式

  1. 導入前の解析
  2. リアルタイム
  3. 低コスト
  4. 高コスト
  5. Webサイトの修正不要

 

  • サーバーログファイル型　　　　　　　上記(1)
  • ウェブビーコン型＜タグの埋め込み＞　上記(2)(3)
  • パケットキャプチャ型＜通信データ＞　上記(4)

アクセス解析のテクニック

  • リファラーから読み取る　訪問者がどのURLから訪れたか把握する
  • 日時から読み取る
  • キーワードから読み取る　どのようなキーワードでたどり着いたのかを知る

 

これら3つの要素に直帰率(＊1)・コンバージョン・滞在時間などクロスして分析することにより、より深い情報を把握することも可能になります。

 

(＊1)直帰率とは

Webサイトに訪問してから離脱するまでを1セッションとし、セッションに対して1ページだけ見てサイトから離脱してしまう割合のこと。

LPO（Landing Page Optimization）

Yahoo!検索、Google検索、リスティング広告が分かりにくかったり、関連性が低かったりすると離脱してしまう。

　＝＞関連性、一貫性を持たせる

 

高級時計を検索して、安っぽいページでは離脱してしまう。

　＝＞マッチングも重要

 

＊ランディングページ経由のコンバージョン率が高ければ有効に機能している。ECサイトでは40％以上の直帰率では作り直しの対象。